Cómo triunfar con el Visual Marketing en tu comercio
La vista es generalmente el primer sentido que entra en contacto con las tiendas que visitamos, y uno de los que es más importante seducir para convertir estas visitas casuales en compras y clientes. En este sentido, cómo organizamos la comunicación visual o Visual Marketing en nuestro punto de venta es un paso primordial y al que vale la pena dedicarle tiempo y recursos, así como confiar en proveedores de calidad. En este artículo, os resumimos algunos puntos que es interesante reforzar cuando planteamos nuestra estrategia, y para los que los productos de TPTech para el etiquetado y la cartelería pueden ser un aliado perfecto.
El Visual Marketing es el nombre con el que conocemos las diferentes prácticas que se realizan en un mismo comercial para disponer todos los elementos de forma atractiva, con el objetivo de fomentar las compras. Una buena estrategia no es un simple cúmulo de expositores y carteles, sino que todo ha de responder a un proyecto visual que encaje completamente con la imagen de la marca y que permita llegar a un diseño óptimo. El objetivo final es que el cliente viva una experiencia emocional memorable, y que esta satisfacción se traduzca en un incremento de las ventas, y, por lo tanto, de los beneficios.
Variedad y una buena selección
La variedad es uno de los conceptos claves a la hora de definir la comunicación visual de un establecimiento. Por eso, es importante ir renovando los productos que destacamos en puntos como el escaparate, los expositores, etc., así como su distribución en la tienda.
A la hora de tomar decisiones sobre lo que debemos destacar, además, tenemos que evitar un error muy fácil: destacar aquellos productos que tienen más demanda. Nuestros top ventas son los que provocan la visita de gran parte d ellos clientes y, por lo tanto, no hace falta destacarlos. En cambio, lo que tenemos que colocar en primer término son aquellos productos que nuestros visitantes deseen, aunque no sean el motivo inicial de su visita. Con una buena estrategia de Visual Marketing, podemos conseguir que estos clientes hagan una compra más elevada que la inicialmente prevista.
Etiquetas para mejorar resultados
En el recorrido de un cliente por un establecimiento, hay dos puntos muy importantes: por un lado, tenemos que evitar que se pierda o que acumule minutos de paseos frustrados por los pasillos. Al mismo tiempo, tenemos que informar con textos claros, completos, bien diseños y que no caigan en discursos de freno a la compra, como pueden ser las prohibiciones.
Tanto los carteles como las etiquetas son, por lo tanto, un ingrediente importantísimo del Visual Marketing. En este sentido, desde TPTech ofrecemos una amplia gama de productos para el etiquetado o la señalización, que funcionan con diferentes tipos de expositores y productos, desde neveras a mostradores de frescos, además de todo tipo de estanterías. Nuestra variedad de etiquetas térmicas ofrece también muchas posibilidades de aplicación en la comunicación visual de un establecimiento.
Mantenimiento de la comunicación visual
Como en cualquier otra estrategia, hacer un seguimiento y cambiar aquello que no funciona es uno de los pasos que nunca nos podemos saltar. Por ello, debemos, por un lado, estar muy atentos a los resultados de nuestra tienda, hablar con nuestros clientes para detectar qué problemas tienen o qué elementos les gustan más, y, además, ir introduciendo aquellas correcciones y mejoras que creamos necesarias.
Todo esto debe ir de la mano de un buen mantenimiento de todos los elementos de comunicación visual del establecimiento. Ellos son la presentación de nuestra tienda, y por eso, es necesario que todos los elementos estén siempre en el mejor estado posible.